El SEO para Shopify es el trabajo de lograr que los buscadores encuentren y entiendan su tienda, y que a los compradores les resulte fácil comprar. Incluye las palabras de sus páginas, la forma en que está construida la tienda, su velocidad y los sitios que enlazan a usted. Bien hecho, atrae a compradores que ya están buscando lo que usted vende.
Esta guía es para dueños de tiendas que empiezan. Explica qué hace Shopify por usted, qué le toca a usted y un plan de 30 días que puede seguir.
¿Qué hace Shopify por su posicionamiento web?
Shopify se encarga de varias bases técnicas:
- Crea un mapa del sitio XML de su tienda en
/sitemap.xml, para que los buscadores encuentren sus páginas. - Crea un archivo
robots.txtcon valores razonables. - Agrega etiquetas canónicas a las páginas de producto que aparecen en más de una colección, lo que reduce los problemas de contenido duplicado.
- Sirve su tienda por HTTPS, y los temas actuales están hechos para funcionar bien en el celular.
Lo que Shopify no puede hacer es escribir sus títulos, describir sus productos con las palabras de sus clientes ni decidir qué páginas importan más. Eso le toca a usted. La documentación de SEO de Shopify explica las funciones de la plataforma con detalle.
¿Cómo encontrar las palabras clave que sus clientes realmente usan?
Una palabra clave es la frase que un comprador escribe en Google. Su meta es asignar a cada página una frase principal que la gente de verdad use.
- Empiece con las palabras de sus clientes. Lea sus correos, reseñas y preguntas. La gente escribe “botas impermeables para caminata en pie ancho”, no el nombre interno de su producto.
- Pregúntele a Google. Escriba una frase en Google y fíjese en las sugerencias de autocompletar y en el cuadro “Otras preguntas de los usuarios”.
- Revise Google Search Console. Muestra las frases con las que su tienda ya aparece.
- Prefiera frases más largas y específicas. “Mejores audífonos inalámbricos para correr” es más fácil de ganar que “audífonos”, y el comprador está más cerca de comprar.
- Asigne una frase principal a cada página. Dos páginas que persiguen la misma frase compiten entre sí.
Shopify explica dónde colocar las palabras clave en Agregar palabras clave para SEO a tu tienda Shopify.
¿Dónde van las palabras clave en una página de Shopify?
Ponga la frase principal donde primero miran los buscadores y los compradores:
- El título de la página (etiqueta title), idealmente de menos de 60 caracteres
- La meta descripción, escrita para ganar el clic, idealmente de menos de 160 caracteres
- El encabezado principal, que los temas de Shopify suelen llenar con el nombre del producto o de la colección
- El identificador de la URL, corto y legible, como
/products/zapatos-para-correr - El primer párrafo de la descripción
- El texto alternativo de sus imágenes, que describe lo que muestra cada una
En el panel de Shopify, abra un producto, una colección o una página y baje hasta la sección del listado en buscadores. Ahí puede editar el título, la descripción y el identificador de la URL. Escriba primero para las personas. Repetir una frase una y otra vez se lee mal y no ayuda.
¿Cómo optimizar las páginas de producto y de colección?
Páginas de producto
- Escriba su propia descripción. Si pega el texto del fabricante, muchas tiendas publican las mismas palabras.
- Responda las preguntas de los compradores: tallas, materiales, envío y devoluciones.
- Use nombres de producto claros y varias fotos buenas con texto alternativo descriptivo.
- Muestre reseñas, precio y disponibilidad. La mayoría de los temas convierte estos campos en datos estructurados que los buscadores pueden leer.
Páginas de colección
Las colecciones suelen posicionar para frases más amplias, como “zapatos para correr de mujer”. Agregue una breve introducción arriba, enlace a sus mejores productos y a colecciones relacionadas, y mantenga el título de la página específico.
Artículos del blog
Use el blog para responder preguntas que los compradores se hacen antes de comprar, como “cómo elegir un escritorio ajustable” o “cómo cuidar las botas de cuero”. Enlace cada artículo al producto o a la colección con la que se relaciona.
¿Cómo influye la velocidad en el posicionamiento de una tienda Shopify?
Una tienda lenta frustra a los compradores, y Google mide la experiencia de la página con las Core Web Vitals. Puede leer cómo funcionan en web.dev (en inglés). En Shopify, las páginas lentas suelen venir de imágenes pesadas, demasiadas aplicaciones y temas recargados.
- Comprima las imágenes antes de subirlas.
- Quite las aplicaciones que ya no usa, porque muchas agregan código a cada página.
- Elija un tema rápido y bien mantenido.
- Pruebe en un celular con datos móviles, no con el wifi de su oficina, y vuelva a probar después de cada cambio.
¿Cómo evitar el contenido duplicado y las páginas rotas?
- Cuando elimine o cambie el nombre de un producto o una colección, cree una redirección de URL en los ajustes de navegación de su tienda para que los enlaces viejos lleguen a la página correcta.
- No mantenga varias páginas casi idénticas para el mismo producto.
- Use variantes, como talla y color, en un solo producto en lugar de crear páginas separadas para diferencias mínimas.
¿Cómo conseguir enlaces y menciones?
Los enlaces de sitios respetados le dicen a los buscadores que su tienda es confiable. La forma segura de conseguirlos es ganárselos:
- Pídales a proveedores y socios que enlacen a su tienda.
- Registre su tienda en directorios locales o de su industria.
- Publique algo que valga la pena citar, como una guía de tallas, un tutorial o fotos originales.
- Pídales reseñas a clientes reales.
Evite comprar enlaces o intercambiarlos en masa. Puede hacer más daño que bien.
¿Cómo saber si el SEO de su tienda está funcionando?
- Agregue su tienda a Google Search Console, que es gratis.
- Envíe su mapa del sitio, que es la dirección de su tienda seguida de
/sitemap.xml. - Cada mes, revise qué páginas y frases generan impresiones y clics. Muchas impresiones con pocos clics suelen indicar un título o una descripción débiles.
- Dé tiempo a los cambios. El SEO suele tardar semanas o meses en dar resultados, no días.
La guía de inicio de SEO de Google es un buen complemento gratuito de esta.
¿Cuál es un plan de 30 días para posicionar una tienda en Shopify?
- Semana 1: Configure Search Console y envíe su mapa del sitio. Haga una lista de sus 10 productos y colecciones principales, con una frase principal para cada uno.
- Semana 2: Reescriba los títulos y las descripciones de esas páginas. Corrija el texto alternativo de las imágenes.
- Semana 3: Escriba descripciones únicas para sus productos principales. Agregue un texto de introducción a sus colecciones principales.
- Semana 4: Pruebe la velocidad en el celular, quite las aplicaciones que no usa, comprima las imágenes y cree las redirecciones que necesite.
SEO para Shopify: preguntas frecuentes
¿Cuánto tarda el SEO en Shopify?
Espere semanas o meses. Las tiendas nuevas y pequeñas suelen necesitar más tiempo que las establecidas, porque los buscadores tienen menos historial para evaluarlas.
¿Necesito una aplicación de SEO?
No para empezar. Shopify cubre las bases técnicas, y las mayores mejoras suelen venir de mejores títulos, descripciones, contenido y velocidad. Las aplicaciones pueden agregar código y volver más lenta su tienda, así que agregue solo las que necesite.
¿Shopify es bueno para el SEO?
Sí, para la mayoría de las tiendas. Cubre las bases técnicas y le permite editar títulos, descripciones, identificadores de URL y redirecciones. Sus resultados dependen de su contenido, su velocidad y de quién enlaza a usted.
¿Debo contratar a alguien para hacerlo?
Si le falta tiempo, o su tienda tiene problemas de velocidad o de configuración, un desarrollador puede ayudar. BConverse Consulting construye y administra tiendas Shopify y WooCommerce, incluidos los arreglos de SEO. Usamos herramientas de IA para acelerar las auditorías, y una persona revisa cada cambio. Conozca nuestros servicios de desarrollo de Shopify y WooCommerce (página en inglés) o empiece con una auditoría gratuita de 30 minutos. ¿Vende también a clientes de habla hispana? Lea sobre nuestro SEO bilingüe.